Bu yazımızda PEST Analizi Nedir? PEST Analizi Faktörleri Nelerdir? bunu açıklayacağız.

PEST analizinin ilk olarak Harward profesörü Francis J. Aguilar tarafından ETPS adı altında oluşturulduğu düşünülüyor. 1967 tarihli “İş Ortamını Taramak” adlı kitabında Aguilar, ekonomik, teknik, politik ve sosyal faktörleri iş ortamı üzerindeki başlıca etkiler olarak sundu. Daha sonra, bugün kullanılan kullanışlı ve ilginç bir kısaltma oluşturmak için harfler yeniden düzenlendi. Böylece Political(P), Economic(E), Social(S) ve Technological(T) kelimelerinin baş harflerini birleştirilerek oluşan PEST ismini aldı.

PEST Analizi Nedir?

İş ortamınızdaki değişiklikler, kuruluşunuz için büyük fırsatlar yaratabilir ve önemli tehditlere neden olabilir.

Bu değişikliklerin neler getirebileceği önceden görebilmek, tehlike oluşturabilecek durumları önceden görebilmek için PEST Analizi kullanılır.

PEST Analizi, iş ortamınızdaki Politik, Ekonomik, SosyoKültürel ve Teknolojik değişiklikleri analiz etmenize yardımcı olan basit ve yaygın olarak kullanılan bir araçtır.PEST Analizi Faktörleri

  PEST Analizinin 4 Ana Faydası 

  • İş fırsatlarını tespit etmenize yardımcı olur ve gelen tehditleri önceden tahmin edebilmenizi sağlar.
  • İş ortamınızdaki olası bir değişim yönünü ortaya çıkarır. Bu, yaptığınız şeyi şekillendirmenize yardımcı olur, böylece değişime karşı değil, değişimle birlikte çalışırsınız.
  • Ayrıca kontrolünüz dışındaki nedenlerden dolayı başarısız olma ihtimali olan projeleri başlatmaktan kaçınmanıza yardımcı olur.
  • Yeni bir ülkeye, bölgeye veya pazara girdiğinizde bilinçsiz varsayımlardan kurtulmanıza yardımcı olabilir; çünkü PEST Analizi yeni çevre hakkında objektif bir bakış açısı geliştirmenize yardımcı olur.

İlginizi çekebilir: Kaizen Nedir? Kaizen Tekniği ve Prensipleri Nelerdir?

PEST Analizinin Faydaları Nelerdir?

PEST Analizi Nasıl Yapılır ?

Öncelikle, PEST Analizinin asıl mantığı; açılımında da olduğu gibi politik, ekonomik, sosyal ve teknik konularda geliştirdiğiniz işle ilgili beyin fırtınası yapmaktır. Peki beyin fırtınası yaparken nasıl sorular sormalıyız? İşte bu sorunun cevabını aşağıda sizler için derledik.

Politik Faktörler (P)

  • Ülkede mülkiyet hakları ve hukukun üstünlüğü ne kadar gelişmiştir ? Yolsuzluk ve organize suç ne kadar yaygındır? Bu durumların değişme ihtimali var mı ve varsa bu değişim sizi ve işinizi nasıl etkileyecek?
  • Bekleyen herhangi bir mevzuat veya vergi değişikliği işinizi olumlu veya olumsuz olarak etkileyebilir mi?
  • Devletin dış politikada görüşleri değişebilir mi? Ortak iş yaptığınız ülkelerle kendi ülkenizin siyasi ilişkileri sizi ve işinizi etkiler mi?

Ekonomik Faktörler (E)

  • Döviz kurları sabit mi yoksa önemli ölçüde değişme eğiliminde mi?
  • İşsizlik oranı nedir? Nitelikli bir işgücü oluşturmak kolay olacak mı? Yoksa vasıflı işçi kiralamak daha pahalı mı olacak?
  • Mevcut  ülke ekonomisi ne kadar istikrarlı? Büyüyor mu, durgun mu yoksa azalıyor mu?

Sosyo-Kültürel Faktörler (S)

  • Toplumunuzun sağlık, eğitim ve sosyal hareketlilik seviyeleri nedir? Bunlar nasıl değişiyor ve bunun nasıl bir etkisi var?
  • Nüfusun büyüme hızı ve yaş profili nedir? Bu nasıl değişecek?
  • Davranıştaki nesiller arası değişimler, yaptığınız şeyi etkileme olasılığı var mı?

Teknolojik Faktörler (T)

  • Kullanabileceğiniz yeni teknolojiler var mı?
  • Ufukta işinizi veya sektörünüzü kökten etkileyebilecek yeni teknolojiler var mı?
  • Rakiplerinizden herhangi birinin ürünlerini yeniden tanımlayabilecek yeni teknolojilere erişimi var mı?
  • Birlikte çalışabileceğiniz veya öğrenebileceğiniz mevcut teknolojik merkezler var mı?

İş ortamınızda meydana gelen değişiklikleri belirledikten sonra, her değişikliğe bakmanın ve bunun sizin için açabileceği fırsatlar üzerine beyin fırtınası yapmanın zamanı geldi.

Önemli fırsatları belirlediğiniz yerlerde, bunları işinizde kullanmak için yapacağınız eylemleri oluşturabilir ya da önemli riskler belirlediğinizde, bunları yönetmek veya ortadan kaldırmak için uygun önlemleri alabilirsiniz.

PEST Analizinin diğer faktörleri de kapsayan farklı varyasyonları var. Örneğin;

  • PESTLE / PESTEL: Politik, Ekonomik, Sosyo-Kültürel, Teknolojik, Yasal, Çevresel.
  • PESTLIED: Politik, Ekonomik, Sosyo-Kültürel, Teknolojik, Yasal, Uluslararası, Çevresel, Demografik.
  • ADIM: Sosyal / Demografik, Teknolojik, Ekonomik, Çevresel, Politik, Yasal, Etik.
  • SLEPT: Sosyo-Kültürel, Yasal, Ekonomik, Politik, Teknolojik.
  • LONGPESTLE: PESTLE’ınYerel, Ulusal ve Global versiyonları. (Bunlar, çok uluslu kuruluşlarda değişimi anlamak için en iyi şekilde kullanılır.)

PEST Analizi, daha kapsamlı bir sonuç için SWOT (güçlü yönler, zayıf yönler, fırsatlar ve tehditler) modeli gibi diğer stratejik iş analizi biçimleriyle birlikte kullanılabilir.

Daha fazla bilgi için -> SWOT Analizi Nedir?

PEST AnaliziPEST analiz örneği olarak günümüzde gittikçe popülerleşen Xiaomi’ den bahsedersek analizini şöyle yapabiliriz:

Siyasi:

  • Xiaomi Çin asıllı bir markadır.
  • Çin hükümeti Xiaomi şirketinin en büyük destekçilerinden biridir.

Ekonomik:

  •  Xiaomi, Samsung ya da Apple gibi markaların aksine daha ulaşılabilir fiyatlarla karşımıza çıkıyor.

Sosyal:

  • İnsanlar ihtiyaç duysa da duymasa da yeni model bir telefon çıktığı zaman telefonunu değiştirmeye yöneliyor, bu sebeple Xiaomi sürekli daha güncel telefon modelleri çıkarıyor.
  • Batılı müşteriler ne olursa olsun “Çin Malı” etiketli ürünleri gördüklerinde kaliteli olmadıklarını düşünüyorlar. Bu düşünce ister istemez Xioami’nin satış grafiğinde önemli bir düşüşe neden oluyor.

 Teknolojik:

  •  Xioami her zaman son trendleri takip ediyor ve son teknoloji ürünleri kullanıyor.

Bu yazımızda sizlerle PEST Analizini detaylıca inceledik. PEST Analizi nasıl yapılır, ne gibi faydaları vardır gibi konu başlıklarına değindik.

Son olarak konumuzla ilgili bir kitap tavsiyesiyle yazımı bitiriyorum.  ->İş Analizi- Dr. Yasemin Tatlı

Unutmayalım ki analiz sonuçlarını dikkat ederek önemli fırsatları yakalayabilir ya da yanlış gidebilecek işlerin önüne geçebiliriz.

Author

8 Comments

  1. Ferhat Can Kaya Reply

    Harika bir yazı olmuş, yazanın ellerine sağlık :))

  2. Sena Gürük Reply

    Çok açıklayıcı bir yazı olmuş tebrikler

  3. Yazarın verdiği örnekler çok yerinde olmuş. Araştırmak istediğim konuda bana bu yazı oldukça yardımcı oldu. Yazara teşekkürler :))

  4. Başak Özkan Reply

    Pest analizi kavramının oldukça detaylı ve anlaşılır bir şekilde incelendiği mükemmel bir yazı olmuş. Yazarın yazılarının devamını büyük bir heyecan ve merakla bekliyorum.

  5. Barış Bektaş Reply

    Tertemiz bir yazı olmuş, elinize sağlık

  6. İbrahim Yılmaz Reply

    Başarılı bir yazı olmuş, ellerine sağlık 🙂

Bir Cevap Yazın

Yeni içeriklerden haberdar olmak ister misiniz?

Mail adresinizi bırakın ve yeni blog yazılarından haberdar olun!
ABONE OL
KVKK kanununa göre e-posta adresimden iletişime geçilmesine izin verilmiş sayılacaktır
close-link
Blog yazımızı beğendiniz mi?
%d blogcu bunu beğendi: